20 anos de EHS, entrevista a Floor Schoenmakers

Janeiro 2021, por Maartje Derkxs

A história de Floor Schoenmakers, o Brabanter sem sentido com um amor irrestrito pelo desporto equestre.

Onde outros pisam o cocó de cavalo com o nariz virado para cima, é a rapariga de metro de altura de Linden que continua a ser a reserva, porque os figos frescos na praça só podem significar uma coisa: há cavalos à volta. É a memória mais antiga que a Floor Schoenmakers (43) tem do seu fascínio por cavalos, a que ela brinca a chamar um vírus doentio.

Todas as noites, o jovem Floor adormece debaixo dos cartazes do grande cavalo Anky van Grunsven e é aí que ela resolve resolutamente: "Vou ser um cavaleiro de dressage". Ela aprende muito cedo que nada vale por nada. Como adolescente, ela limpa os estábulos, tomando conta dos cavalos na escola de equitação de Gassel em troca de uma hora de aulas de equitação por semana. Aos 13 anos, é onde conhece a cavaleira de dressage Kebie van der Heijden e o ferrador Craig Rawlins, que mais tarde se tornarão figuras-chave importantes no período que antecede a sua carreira no mundo equestre.

Essa paixão pelos cavalos cresce e cresce com a idade. Como jovem adolescente, ela podia ser encontrada com ou num cavalo a cada hora livre. Que mais tarde ela iria querer ir para a escola equestre em Deurne não era, portanto, mais do que um próximo passo lógico.

Sonho em farrapos

Aos 15 anos, porém, o destino decide o contrário. O piso envolve-se num grave acidente de viação, sofrendo uma fractura muito complexa da perna aberta. Seguiu-se um ano de reabilitação numa cadeira de rodas. Piso: "Fui obrigado a dar dez passos atrás e a viver a um ritmo que não me convinha. Isso foi duro". Faz exames escolares da sua cama e observa com tristeza enquanto o seu sonho de cavalo se transforma em fumo. Forçada a fazer um novo balanço, ela decide dar uma interpretação diferente à paixão do seu cavalo depois da Havo.

"Eu só queria trabalhar, entrar no mundo dos cavalos! O meu pai, o único a quem eu costumava tirar coisas de vez em quando, deu-me a sua bênção, mas não sem me lembrar também da importância de um diploma. E ele disse-me: "Ficar de pé também significa cuidar dos seus próprios assuntos".

No entanto, o piso opta por deixar a escola para trás. Ela começa a trabalhar como cavaleira e noivo do estábulo de Kebie no local de então em Son en Breugel, acompanhando-a a competições e eventos de cavalos. Ela conhece todos os níveis dos desportos equestres e aproveita todas as oportunidades para absorver a atmosfera do mundo equestre até o respirar. Consequentemente, aos 18 anos, Floor tem um círculo impressionante de conhecidos no mundo equestre, mas o conselho sábio do seu pai permanece adormecido. "Claro, tive de provar 'o nosso pai' de novo," ri-se o Floor. "Inicialmente planeei juntar-me aos grandes rapazes do mundo editorial e de eventos, por isso, é claro que um diploma era útil". Assim, ela começa a estudar Jornalismo na Escola Secundária de Tilburg. Agora na posse de um cartão de imprensa, ela visita todos os possíveis eventos a cavalo na Holanda, com o Brabante Indoor a revelar-se um favorito instantâneo. Os cavalos, a atmosfera, o cheiro, as pessoas, segundo Floor, nada se compara a este evento de quatro dias a cavalo. "Mas só as pessoas que partilham a mesma paixão por cavalos sabem disso".

A Escola de Equitação de Gassel em 2004, em muletas com os cavalos!

Piso na sua égua Lim

A casa de estudantes incendiada na Goirkestraat em Tilburg.

Estudo, vida estável e sem-abrigo

Em 1998, Kebie van der Heijden e Craig Rawlins mudaram-se para Weert, Limburg, com o seu estável Korenbloem. O andar consegue assegurar um estágio no Munttheater de Weert, combinando assim os seus estudos com vida estável. Nos seus estudos de jornalismo, escolheu a direcção Comunicação e como estudante também visita todos os grandes eventos equestres.

Em 2000, a catástrofe volta a atacar. Um grande incêndio deflagra no dormitório estudantil de Tilburg, onde Floor está a viver na altura, que está alojado num antigo mosteiro. Ela vê todos os seus bens arder em chamas. Tudo o que possui na altura são as roupas que veste e o gato Pleun, que consegue libertar do fogo mesmo a tempo. É o director do parque animal De Beekse Bergen, onde ela fez o seu último estágio, que lhe oferece um lugar para ficar quando ouve dizer que ela já não tem uma casa devido a um incêndio. Nesse estágio, Floor trata principalmente da comunicação dentro da empresa e está na sua maioria no escritório. "Mas senti falta do ar livre", admite Floor. Por isso, não muito mais tarde, encontra-se como guia num autocarro da cidade, conduzindo excursionistas de um dia, passando por todos os animais.

Depois de se formar, inicia a sua vida profissional na BCM em Best. Lá, não experimentou liberdade suficiente para a sua criatividade e desistiu ao fim de dois meses.

Venda de Cavalos Euro

Em 2001, Floor mudou-se para Weert para a antiga localização de Stal Korenbloem no Dr. Anton Philipsweg, onde dirigiu o seu próprio estábulo durante um ano. Ela é proprietária de vários cavalos (de competição) e monta cavalos para outros e ainda monta cavalos para Stal Korenbloem. Para o conhecido estábulo comercial, ela vai por toda a Holanda com os seus clientes. Pelo caminho, ela e Craig concebem um sistema de oferta e procura onde, utilizando um planeador de rotas, os estábulos são marcados com os seus cavalos disponíveis em toda a Holanda. "Uma espécie de enciclopédia equestre onde um clique num logótipo mostra quem vende o quê e onde os cavalos", explica Floor.

Precisa de um sítio web, algo que estava a surgir na altura. Ela atrai um construtor de sítios web e nasce a comunicação EHS (Euro Horse Sales). Os clientes da Horse chegam em grande número, mas a Floor nota que muitos ainda estão à procura no mundo digital.

"Muitas vezes as pessoas ainda não tinham um website ou logotipo e precisavam disso para se destacarem no meu website".

O chão mergulha no assunto e expande a sua oferta oferecendo serviços de design para além da criação de fósforos de cavalos. Em 2004, acrescenta a mediação de pessoal equestre Euro Horse Grooms. Nessa altura, o escritório de comunicações EHS está também localizado em Stal Korenbloem em Weert.

Flyering, flyering e mais flyering em todos os eventos.

A primeira equipa no escritório do estábulo Korenbloem.

Design do site da Anky (2004)

A primeira elite equina

O cartaz ganha vida

Depois ela é abordada pela amazona de todos aqueles cartazes no seu quarto de cavalo e menina. Anky van Grunsven. Anky é apresentada ao inigualável talento de comunicação do Floor. E um dos primeiros websites que a EHS foi autorizada a criar foi para Anky e Sjef. O contacto cresce e Sjef pede à Floor para vender a imensamente popular 'Anky van Grunsven merchandise' durante eventos a cavalo numa loja de venda. A Floor também não se afasta disso. As vendas vão além das expectativas e foi aí que nasceu a Euro Horse Shop.

Em seguida, o piso encontra-se com a cavaleira de dressage Leida Collins-Strijk, que se aproxima dela para mediação nos noivos para os seus estábulos, bem como um novo website. Ela fala-lhe de um próximo dia de abertura nos seus estábulos e pede à Floor para desenhar o convite e mais tarde até para organizar todo o grupo de acompanhantes. A Floor não disse isso duas vezes.

"Agarrei-o imediatamente com ambas as mãos. Consegui fazer aquilo em que era bom e aquilo que adorava - criar, organizar, ligar e ligar. Nessa tarefa, todas as partes se juntaram pela primeira vez".

Tanto Anky como Leida podem contar Floor entre os seus clientes até aos dias de hoje.

No mesmo período, Craig Rawlins e Floor unem forças e organizam a agora conhecida Elite Equina, um leilão exclusivo de cavalos. "Um espectáculo especial que tive o prazer de co-organizar durante os primeiros seis anos e que ainda frequento todos os anos como convidado", diz um entusiasta Floor.

O amor da sua vida

Em 2010, Floor encontra o seu actual parceiro Silvester Vleeshouwers, que apenas facilita a sua escolha para encontrar a sua casa duradoura em Weert como um Brabo orgulhoso. Em 2012, Floor e Silvester dão as boas-vindas à sua filha Lola e em 2015 nasce o seu filho Billie. Floor: "Sou uma mãe incrivelmente orgulhosa dos nossos dois filhos. Lola vai regularmente a eventos e também monta cavalos. EHS, por outro lado, é também um dos meus 'filhos'. Sil (Silvester) sabe melhor do que ninguém quão importante é a EHS para mim. Ele conhece as entradas e saídas, aconselha-me quando preciso e dá-me o espaço para gerir a EHS à minha maneira".

"Como uma família, conseguimos dar à combinação família/trabalho a forma que nos convém e com a qual todos nos sentimos confortáveis".

Pai, mãe e Silvester

Lola e Billie

Piso e a equipa editorial Just Young

Mudança de alimentos

Depois era tempo de um novo impulso empresarial e de uma nova localização para o escritório. Em 2011, a editora Weert-based encontra-se com um editor de Weert-based e juntos criam a Agenda Nacional Hippique. Uma agenda lindamente concebida para o verdadeiro amante do cavalo. Ela faz entrevistas com pessoas interessantes do mundo do cavalo, organiza sessões fotográficas e trata de vendas de publicidade. "Uma grande combinação", pensa Floor. "Conheci tantas pessoas fixes, juntei-me à direcção de vários clubes de networking Weert e expandi o meu círculo de clientes e conhecidos Weert". A Agenda Hippique vai ter uma versão infantil. E isso é como um sonho tornado realidade para o amigo das crianças Floor. Juntamente com a editora Weert-based, ela está a criar uma nova empresa: a Hippique Media. Eles concebem e publicam o Stadskrant, o Stadsagenda e, em cooperação com o Centrum Jeugd en Gezin, iniciam a plataforma Just Young em nome da Câmara Municipal de Weert. Piso: "Just Young é uma combinação de um website, diário escolar e revista que criámos juntamente com os jovens e para os jovens. Reunimos uma equipa editorial de crianças e abordámos temas que preocupavam e apelavam aos jovens. Após inúmeros projectos com diferentes grupos-alvo, houve um grupo-alvo que se desvaneceu para o fundo.

"Comecei a sentir falta do mundo dos cavalos", diz ele.

A Piso deixará a Hippique Media em 2013 e voltará o seu foco inteiramente para a EHS Communications.

Em linha

Floor vê o mercado de marketing a mudar: "Assistimos a uma mudança da impressão para a Internet. No entanto, a impressão também se manteve popular. Por exemplo, a procura de livros e diários ainda era elevada. As empresas voltaram-se lentamente para o marketing online e os meios de comunicação social. Desde então, reuni à minha volta uma equipa de marketeers e criativos, todos com uma ligação ao mundo dos cavalos, com os quais nos concentramos nos últimos desenvolvimentos nessa área. A equipa da EHS Communications é a equipa mais fantástica que eu poderia desejar. Eles trabalham arduamente e com paixão total, dia após dia. Além do marketing online, aconselhamos os clientes sobre quais plataformas de meios de comunicação, eventos, anúncios e feiras comerciais podem dar um contributo valioso para os seus negócios. Mergulhamos e conseguimos estar sempre três passos à frente, mantendo-nos actualizados com os últimos desenvolvimentos".

Os sociais

Floor encontra-se no Indoor Brabant 2016, Britt Dekker, uma personalidade (social) dos media com, tal como Floor, um grande amor pelos cavalos. Juntamente com Britt, ela desenvolve o novo projecto 'Paardenpraat Agenda', uma agenda de escolas de cavalos com uma ligação ao extremamente popular canal Youtube 'Paardenpraat TV'. Em breve, a sua extensa base de clientes toma nota da grande audiência que o Youtube atinge em combinação com pessoas de renome na área dos cavalos. Destacar uma marca, produto ou serviço através de influenciadores passa pelo país do cavalo como uma mancha de tinta. E a procura de cavalos está a crescer tremendamente.

"Foi aí que nasceu a ideia para o projecto subsequente Go Social. A principal rede equestre de influenciadores sociais. Lancei uma agência em 2018, Go Social Talents, com um grande grupo de jovens influentes holandeses e internacionais no mundo equestre. Os influenciadores têm um alcance de vários milhares, até 500.000 seguidores. Podemos ajudar plenamente com uma estratégia de meios de comunicação social ou com a implantação dos nossos influenciadores durante eventos ou marcas de vídeo".

Os clientes estão a saltar sobre este novo desenvolvimento em massa. Durante os eventos a cavalo, ela tem o stand mais movimentado. Centenas de raparigas a cavalo, nas quais ela vê o pequeno andar reflectido, apresentam-se no stand. É o início de sucessos como Go Social Creators, Go Social Party e Go Social Internationals. Piso: "É uma loucura ver que a mensagem que os influenciadores levam é captada pela jovem geração dos cavalos. Essa mensagem é: "Os cavalos são fantásticos!" Mostramos que a vida do cavalo está lá para todos e como ele pode enriquecer a sua vida".

O sucesso da Go Social está a provar ser o novo impulso empresarial que a Floor procurava e a EHS Communications está a crescer mais do que as suas instalações. A Floor considera a mudança para instalações maiores. Para conselho sábio, ela vai novamente ao pai Schoenmakers. Ele responde: "A Floor, pode sempre ficar mais pequena, não maior. Se não o fizer agora, vai arrepender-se". É esse o conselho de que ela precisa. Em 2018, após escritórios em casa e várias outras instalações comerciais, ela muda-se para o seu actual local de trabalho na Graafschap Hornelaan em Weert, onde, entre outras coisas, é criado mais espaço para, por exemplo, a 'Go Social Academy', onde forma tanto empresas como indivíduos para se tornarem especialistas em meios de comunicação social.

Número ENORME de fãs alinhados em frente ao nosso stand

Os fãs encontram os seus ídolos da Go Social

Escritório em Weert

Última foto com o pai em Março de 2019

O grande lançamento de Go Social no Indoor Brabant 2018 com Anky e Fenna (Hoefwijzer)

Multidões no Go Social stand no Indoor Brabant

Arranhe a sua alma

Embora as coisas estejam a correr bem para ela na frente dos negócios, as coisas estão bem erradas nos seus apoiantes de confiança. "Já lhe foi diagnosticado cancro em 2012, mas em 2018, o meu grande companheiro, o meu rochedo e pontapé no rabo, o meu pai, está a sofrer de cancro da próstata avançado. Um destino que se abateu sobre muitos hoje em dia. Mas que era o meu pai forte e saudável era difícil para mim de engolir. É o seu pai que, do seu leito doente, ainda observa orgulhosamente a sua filha a perseguir os seus sonhos e a alcançar o sucesso com a sua empresa EHS Communications. "O pai esteve sempre presente durante todos aqueles grandes eventos. Em segundo plano, mas tão presente para mim. Mesmo quando estava a fazer quimioterapia, ele apareceu. Usava um boné para cobrir o cabelo que tinha caído. Mas os orgulhosos olhos fingidos permaneceram inconfundíveis e eu reconheci-os entre milhares na grande multidão durante o lançamento do Go Social no Indoor Brabant, quando ele me viu de pé com o meu grande ídolo Anky van Grunsven à direita e o cavalo YouTuber Fenna van Dam à esquerda".

No início de 2019, o cancro começa a ter os seus efeitos. O chão não hesitou por um momento, empacotou o seu portátil e decidiu ajudar o seu pai na luta injusta contra a doença implacável. "Online, dirigi vários projectos. E a equipa de EHS com mão de ferro pôs em todas as paragens. A partir do seu leito doente, pude informar o pai sobre os desenvolvimentos dentro da nossa empresa". O chão acompanhou o leito do seu pai com a sua mãe e três irmãos. Um tempo que ela se lembra como duro, mas valioso.

Em Março desse ano, em frente da sua família, o seu pai morreu. "Antes da sua morte, pudemos contar muito um ao outro. Numa das últimas conversas, ele fez-me prometer-lhe que estaria presente com o meu amado Brabante Indoor, aconteça o que acontecer. Mas quando ele finalmente perdeu a sua vida e o seu serviço de despedida terminou, pensei, como então? Mas essa é uma das coisas que aprendi com ele: "Há sempre um caminho, e eu vou encontrá-lo". Com chumbo nos meus sapatos, fiz o meu caminho para o Brabante Indoor no dia seguinte à sua cremação. A simpatia dos meus colegas eqüestres pareceu-me um banho quente. Com EHS Communications e Go Social, colocamos algo surpreendente no Indoor Brabant. Ocupámos um enorme stand, todos os famosos Youtubers estiveram presentes e ofereceram espectáculos frescos. Houve um encontro bem acompanhado com os influentes. O meu marido e os meus filhos estavam lá, a minha mãe e os meus irmãos vieram assistir, a filha Lola montou o Bixie no Peelhal, o que foi incrivelmente valioso. Eram dias para nunca esquecer. Não há dúvida de que o nosso pai teve influência sobre aquele 'de cima'".

A vida do chão muda significativamente, no entanto ela continua a sentir o apoio e o amor infalível do seu pai em tudo o que faz. "Embora a vida tenha recuperado cor no tempo, a perda do nosso pai permanece para sempre como um arranhão na minha alma".

A vida e também o trabalho prosseguem. Mas o Covid-19 tem um grande impacto nos negócios. Floor, que está habituado a pensar em possibilidades e oportunidades, concentra-se na grande procura de campanhas nos meios de comunicação social. A Academia Social está também a ser redesenhada. Enquanto as pessoas foram inicialmente convidadas no local, optam agora por oferecer as oficinas online.

Jubileu

E então 2021 aproxima-se e com ele o 20º aniversário da EHS Communications. O chão olha para trás num tempo especial.

"Conheci muitas pessoas espantosas, a maioria delas foram uma bênção, outras foram uma lição. Criei os projectos mais espantosos com a minha espantosa equipa e poder continuar a desenvolver isto com eles é um presente todos os dias".

"O nosso 20º aniversário não vai passar despercebido de qualquer forma. Temos trabalhado arduamente nos bastidores sobre a nova identidade corporativa, o lançamento do KICKSTART e do novo podcast HorseHeroes. Com as cabeças erguidas, os olhos postos em frente e um choque de nova energia, enfrentaremos 2021".